探索NFT的熱潮：理解非同質(zhì)化代幣的潛力與機(jī)遇
隨著加密市場(chǎng)面臨新的挑戰(zhàn)和市場(chǎng)衰退，人們開(kāi)始探索Decentralization和區(qū)塊鏈技術(shù)的未來(lái)發(fā)展方向。2021年，非同質(zhì)化Tokens（NFT）收藏品在銷售方面取得了巨大增長(zhǎng)。許多人選擇這些NFT作為他們數(shù)字身份的一部分，并在Web3或下一代互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)中建立了規(guī)模龐大的網(wǎng)絡(luò)。
然而，隨著NFT交易放緩，討論焦點(diǎn)已從短期價(jià)值和投機(jī)轉(zhuǎn)向持有這些Tokens的長(zhǎng)期效用。
許多品牌開(kāi)始探索NFT的創(chuàng)意應(yīng)用案例，并將這些數(shù)字Tokens視為建立品牌、創(chuàng)作者和消費(fèi)者之間更緊密聯(lián)系的方式，通過(guò)將獎(jiǎng)勵(lì)與長(zhǎng)期持有聯(lián)系起來(lái)。
舉例來(lái)說(shuō)，GQ于二月份推出了與NFT相關(guān)的雜志訂閱服務(wù)，而體育媒體Sports Illustrated則在五月份推出了NFT門票計(jì)劃。與此同時(shí)，星巴克也在去年十月份推出了其Odyssey Web3忠誠(chéng)度計(jì)劃的測(cè)試版，以獎(jiǎng)勵(lì)最忠誠(chéng)的咖啡飲用者進(jìn)行數(shù)字互動(dòng)。
這些受歡迎的主流品牌主要關(guān)注吸引尋求更豐富品牌體驗(yàn)的新客戶，同時(shí)又不影響信譽(yù)或創(chuàng)建復(fù)雜的入門程序。對(duì)于一些思想領(lǐng)袖來(lái)說(shuō)，忠誠(chéng)度計(jì)劃、會(huì)員制和門票機(jī)會(huì)是NFT的最明顯應(yīng)用案例，并為吸引更多新用戶進(jìn)入Web3提供了機(jī)會(huì)。
一、NFT增強(qiáng)的忠誠(chéng)度經(jīng)濟(jì)
忠誠(chéng)度計(jì)劃或基于積分的系統(tǒng)，如達(dá)美航空公司的Skymiles或化妝品零售商絲芙蘭的Beauty Insider計(jì)劃，通過(guò)獎(jiǎng)勵(lì)顧客購(gòu)買品牌商品和服務(wù)來(lái)增強(qiáng)顧客忠誠(chéng)度。
根據(jù)LendingTree在2022年7月進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查，至少80%的美國(guó)人是至少一個(gè)忠誠(chéng)度計(jì)劃的會(huì)員。LendingTree的首席信貸分析師Matt Schulz在報(bào)告中表示，消費(fèi)者通常希望通過(guò)忠誠(chéng)度計(jì)劃獲得更好的折扣、更快地獲得免費(fèi)商品和獨(dú)家交易。
由于NFT能夠在品牌周圍創(chuàng)建社區(qū)，因此它們?cè)谶@些系統(tǒng)中找到了一個(gè)位置，正如 Bored Ape Yacht Club（BAYC）、Moonbirds 或 Goblintown 等知名收藏品所展示的那樣。它們還通過(guò)將數(shù)字身份和所有權(quán)納入其中，有助于重塑驅(qū)動(dòng)激勵(lì)和交易性質(zhì)的 Web2 忠誠(chéng)度計(jì)劃——這是區(qū)塊鏈技術(shù)賦能的忠誠(chéng)度計(jì)劃的新組成部分。
二、非同質(zhì)化門票
圍繞流行歌手 Taylor Swift 的時(shí)代巡演門票銷售所引發(fā)的混亂揭示了整個(gè)主流票務(wù)行業(yè)存在的嚴(yán)重問(wèn)題。從故障的平臺(tái)到重復(fù)的門票，再到過(guò)高的轉(zhuǎn)售價(jià)格，Swifties 和其他粉絲往往面臨著獲取門票的重大障礙。
非同質(zhì)化（NFT）門票為當(dāng)前困擾活動(dòng)行業(yè)的部分問(wèn)題提供了解決方案。
Ticketmaster 音樂(lè)執(zhí)行副總裁 David Marcus 解釋說(shuō)，藝術(shù)家可以使用基于令牌的門票銷售作為更好地控制門票如何發(fā)放給粉絲的方式。例如，金屬樂(lè)隊(duì) Avenged Sevenfold 通過(guò) Ticketmaster 為其 Deathbats 俱樂(lè)部 NFT 收藏品持有者提供了獨(dú)家門票，以觀看他們的現(xiàn)場(chǎng)表演。
“任何鑄造自己的 NFT 的藝術(shù)家都可以嘗試基于Tokens的銷售，這可以用來(lái)幫助將令牌持有者與最佳座位、演出前體驗(yàn)或僅僅是首次獲得即將舉行的巡演的門票聯(lián)系起來(lái)。”并表示：“ NFT 被用作紀(jì)念和重溫現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)的紀(jì)念品”的趨勢(shì)也在增長(zhǎng)。
三、從會(huì)員資格到NFT
除了忠誠(chéng)度計(jì)劃和門票銷售，NFT 還為品牌提供了一種創(chuàng)造會(huì)員資格和獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃的機(jī)會(huì)。
傳統(tǒng)的會(huì)員制度通常基于積分或會(huì)員等級(jí)，以獎(jiǎng)勵(lì)忠誠(chéng)度和頻繁消費(fèi)。然而，NFT 的引入為這一領(lǐng)域帶來(lái)了新的可能性。
NFT 可以作為會(huì)員資格的一種形式，賦予持有者特權(quán)和獨(dú)特的體驗(yàn)。例如，一些音樂(lè)藝術(shù)家推出了 NFT 會(huì)員資格計(jì)劃，持有者可以通過(guò)持有特定的 NFT 獲得獨(dú)家音樂(lè)、音頻片段、會(huì)員活動(dòng)的準(zhǔn)入權(quán)等。
這種基于NFT的會(huì)員資格計(jì)劃給了粉絲們獨(dú)特的價(jià)值感，同時(shí)也為品牌建立了更加親密的聯(lián)系。持有NFT會(huì)員資格的人可以享受到其他粉絲無(wú)法獲得的特權(quán)和福利，這進(jìn)一步增強(qiáng)了忠誠(chéng)度和參與度。
四、NFT的挑戰(zhàn)和機(jī)遇
盡管NFT在忠誠(chéng)度、會(huì)員資格和門票領(lǐng)域展現(xiàn)出巨大的潛力，但也面臨著一些挑戰(zhàn)和機(jī)遇。
首先，NFT市場(chǎng)的泡沫和過(guò)度炒作是一個(gè)現(xiàn)實(shí)的風(fēng)險(xiǎn)。在2021年，NFT市場(chǎng)經(jīng)歷了快速增長(zhǎng)和高度投機(jī)的階段，一些作品的價(jià)格虛高，市場(chǎng)出現(xiàn)了一定的泡沫。然而，市場(chǎng)正在逐漸趨于平穩(wěn)，重心也開(kāi)始轉(zhuǎn)移到NFT的實(shí)際應(yīng)用和長(zhǎng)期效用上。
其次，NFT的普及和用戶教育是關(guān)鍵因素。許多人對(duì)NFT的概念和技術(shù)還不夠了解，這導(dǎo)致了一些困惑和不信任。品牌和項(xiàng)目需要投入時(shí)間和資源來(lái)教育用戶，并解釋NFT的價(jià)值和好處。
同時(shí)，技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展和創(chuàng)新也為NFT帶來(lái)了巨大的機(jī)遇。隨著區(qū)塊鏈技術(shù)的不斷演進(jìn)，NFT的功能和應(yīng)用領(lǐng)域?qū)⒉粩鄶U(kuò)展。例如，更高級(jí)的智能合約和互操作性的實(shí)現(xiàn)可以使NFT在不同平臺(tái)之間無(wú)縫交互，增加了用戶的靈活性和便利性。
此外，NFT的可持續(xù)性和環(huán)境影響也是一個(gè)重要議題。目前，大多數(shù)NFT使用Ethereum網(wǎng)絡(luò)，而Ethereum的能源消耗相對(duì)較高。然而，隨著更多可持續(xù)能源解決方案的出現(xiàn)和其他區(qū)塊鏈平臺(tái)的發(fā)展，NFT的可持續(xù)性問(wèn)題正在得到關(guān)注，并且有望得到改善。
在機(jī)遇方面，NFT為品牌和創(chuàng)作者提供了全新的創(chuàng)收渠道和商機(jī)。通過(guò)發(fā)行獨(dú)特的NFT作品，品牌和創(chuàng)作者可以直接與粉絲和收藏家建立聯(lián)系，并從中獲得收益。此外，NFT還可以幫助品牌建立更緊密的社區(qū)，促進(jìn)粉絲的互動(dòng)和參與。
另一個(gè)機(jī)遇是NFT在數(shù)字身份驗(yàn)證和所有權(quán)保護(hù)方面的應(yīng)用。NFT的不可替代性和可追溯性使其成為驗(yàn)證數(shù)字資產(chǎn)真實(shí)性和所有權(quán)的有力工具。品牌可以利用NFT來(lái)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，防止盜版和侵權(quán)行為。
綜上所述，NFT在忠誠(chéng)度、會(huì)員資格和門票銷售領(lǐng)域展示出巨大的潛力。然而，市場(chǎng)的穩(wěn)定發(fā)展、用戶教育、可持續(xù)性和技術(shù)創(chuàng)新仍然是需要面對(duì)的挑戰(zhàn)。同時(shí)，NFT也為品牌和創(chuàng)作者提供了新的商機(jī)和創(chuàng)收渠道，以及數(shù)字身份驗(yàn)證和所有權(quán)保護(hù)的機(jī)遇。隨著時(shí)間的推移，NFT的應(yīng)用領(lǐng)域?qū)⒗^續(xù)擴(kuò)大，為品牌和用戶帶來(lái)更多創(chuàng)新和價(jià)值。