多品牌推出虛擬人物NFT：元宇宙離我們還有多遠(yuǎn)
據(jù)悉，映客正在開發(fā)虛擬產(chǎn)品，將有獨(dú)立的APP上線，也將在多款社交產(chǎn)品中上線虛擬玩法功能，主打產(chǎn)品的沉浸式體驗(yàn)。同時(shí)，映客也在布局虛擬人業(yè)務(wù)，目前已接觸了多家技術(shù)研發(fā)公司和虛擬人運(yùn)營(yíng)公司。從映客最近的多個(gè)動(dòng)作來(lái)看，其正在加強(qiáng)虛擬業(yè)務(wù)布局，還將有一系列密集動(dòng)作。
事實(shí)上，基于不被設(shè)限的人物設(shè)定以及能適應(yīng)多個(gè)場(chǎng)景的特點(diǎn)，眾多平臺(tái)與品牌以“虛擬人物”這一元宇宙的核心資產(chǎn)為行業(yè)切入點(diǎn)布局市場(chǎng)，開啟新興玩法。
開發(fā)虛擬人物
現(xiàn)階段，眾多的品牌通過(guò)跨界聯(lián)名、跨界代言方式，加緊與虛擬人物的合作，甚至打造自己的品牌虛擬人物IP。
2021年6月，東方彩妝品牌花西子對(duì)外公布了品牌虛擬人物—— “花西子”。
據(jù)悉，“花西子”是首個(gè)由國(guó)貨彩妝品牌打造的超寫實(shí)虛擬形象，同時(shí)也是首個(gè)向全球展示cn妝容和東方美的超寫實(shí)虛擬形象。
花西子虛擬代言人“花西子”
2021年12月，歐萊雅美發(fā)官宣虛擬人物AYAYI為其色彩煥新官，并聲明將AYAYI定義為“元宇宙數(shù)字人”，開啟元宇宙營(yíng)銷。
歐萊雅虛擬人物AYAYI
而完美日記采用的是“虛擬+真人”的雙主播模式，該品牌的虛擬主播是Stella，她是一個(gè)有個(gè)性、有魅力、懂美妝的貼心主播，外形偏時(shí)尚可愛。Stella還擁有獨(dú)特的開場(chǎng)語(yǔ)：“哈嘍各位寶寶們，晚上好呀，我又來(lái)打工了，打工掙錢不易，大家多多支持！边@也使Stella的形象更加地鮮明生動(dòng)，增添了更為真實(shí)的“靈魂”。
虛擬人物能長(zhǎng)時(shí)間地陪伴粉絲，能滿足不同時(shí)間段消費(fèi)者的互動(dòng)需求，他們可以根據(jù)講解的內(nèi)容切換不同的語(yǔ)氣、動(dòng)作或者情緒，同時(shí)還能與消費(fèi)者進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，唱歌、跳舞、猜拳也不在話下。而且對(duì)品牌方來(lái)說(shuō)，虛擬人物是“可控的”，不會(huì)像明星一樣容易翻車，是轉(zhuǎn)移風(fēng)險(xiǎn)的不錯(cuò)選擇。
推出相關(guān)NFT
2021年9月，魅族官方微博發(fā)布其新款手機(jī)18X虛擬形象NFT“艾克斯”，稱這是手機(jī)行業(yè)首個(gè)NFT數(shù)字圖像，已經(jīng)上線OpenSea。官方將其描述為“潮酷的、街頭的、國(guó)風(fēng)的、愛擼貓的、愛打游戲的，不被定義的X”。魅族還表示：他們只是對(duì)此形象作鑄造紀(jì)念，不進(jìn)行任何交易行為。
魅族的“艾克斯”
2021年11月，以推出虛擬球鞋NFT而聞名的RTFKT工作室與3D數(shù)字藝術(shù)公司Daz 3D合作推出的名為CloneX的NFT系列作品公開發(fā)售。在公開發(fā)售后僅一周，該項(xiàng)目就積累了超過(guò)1.2億美元的交易量。作為一個(gè)3D動(dòng)漫藝術(shù)品，CloneX的質(zhì)量很高，這也是該項(xiàng)目吸引了很多粉絲的原因。該系列包含20000個(gè)NFT虛擬形象，服裝風(fēng)格非常多樣。令人驚喜的是，該系列NFT可以“穿越”于不同的元宇宙（Metaverse）中。
一個(gè)特別的例子是，雅詩(shī)蘭黛作為虛擬世界Decentraland時(shí)裝周的獨(dú)家美妝品牌合作伙伴，在3月24日—3月28日免費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)受其主打產(chǎn)品“高級(jí)夜修精華液小棕瓶”啟發(fā)的1萬(wàn)個(gè)NFT。用戶能進(jìn)入“小棕瓶”的瓶身內(nèi)，獲得可穿戴的NFT，為用戶的虛擬形象提供“煥亮面容”，提升用戶的沉浸式體驗(yàn)。
正如前面所說(shuō)，虛擬人物是進(jìn)入元宇宙世界中的重要一環(huán)。人們可以通過(guò)這一虛擬身份，在元宇宙中工作、社交互動(dòng)、娛樂游戲，甚至消費(fèi)交易。
虛擬人物洛天依
此外，和網(wǎng)絡(luò)ID、社交頭像等不同，虛擬形象本身也是元宇宙沉浸感不可或缺的一部分。因?yàn)椋摂M人物的塑造更具自由度和創(chuàng)造性，能夠體現(xiàn)臉部五官、情緒表情、手勢(shì)姿態(tài)的變化，實(shí)現(xiàn)更自然、真實(shí)的交互。在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，隨著虛擬人物被越來(lái)越多人所接受，通過(guò)虛擬人物資產(chǎn)化的NFT更是得到了各大品牌的擁護(hù)，而且遍及美妝、音樂、電子設(shè)備等行業(yè)。
借由這些虛擬人物推出的NFT產(chǎn)品，不僅能進(jìn)一步塑造品牌的價(jià)值觀，還能憑借對(duì)數(shù)字資產(chǎn)的創(chuàng)意開發(fā)以及NFT的熱度，獲得意想不到的營(yíng)銷效果。盡管元宇宙在美妝、音樂、游戲等行業(yè)中備受爭(zhēng)議，認(rèn)為元宇宙概念更像是蹭熱點(diǎn)，玩噱頭，但不可否認(rèn)的是，伴隨著科技的發(fā)展，元宇宙的落地不再是紙上談兵，或許在未來(lái)元宇宙能給這些行業(yè)的營(yíng)銷模式帶來(lái)全新轉(zhuǎn)變。