第一場元宇宙戰爭
1、俄烏戰爭同時在線上線下展開，線下與線上高度融合、相互塑造，并且都呈現出高度的分布式特征，簡直就是一場充滿隱喻的元宇宙戰爭。
2、社交媒體時代的分布式參與，正在把戰爭從一種集體性事物還原為個體性事物，從而在重新定義戰爭；也在重新定義政治，政治需要講出好故事，還需要能表演好這個故事，在社交媒體上，Zelenskiy的雙向互動小劇場式表演，比Putin單向傳播的集中式大銀幕表演更有優勢。Zelenskiy基于社交媒體，以全球為舞臺進行著小劇場表演，把戰爭變成粉絲追劇的過程，這仿佛就是元宇宙的一種隱喻。
3、烏克蘭的90后副總理兼數據轉型部長Fedorov，在從政之前是個互聯網營銷公司的老板，十分熟悉網絡傳播技巧。Zelenskiy這個初看上去很不靠譜的人事任命，卻成了元宇宙戰爭中的妙筆。Fedorov極有想象力，懂得在社交媒體上如何把悲情表現得戲劇化，把正事變得游戲化，這些當屬元宇宙中的基本傳播邏輯。下面用兩個案例來看看。
4、Zelenskiy身在基輔戰場核心，卻能足不出戶在美國國會、歐洲議會等等到處演講爭取到巨大支持，這本身就是一種元宇宙式的線上線下融合場景。在美國國會演講后放的一段小視頻，以極具對比性的方式，呈現了烏克蘭城市戰前的美麗與戰爭中的悲慘，再加上直抵人心的背景音樂，所形成的悲劇性藝術效果一級棒。這讓我想起以前看過的一些照片，是烏克蘭攝影記者拍的本國國會議員打架，有人點評說拍出了卡拉瓦喬油畫的效果，東歐的這種藝術水準真不是蓋的。元宇宙時代，通過有張力的藝術形式來呈現表象，同時通過社交媒體進行病毒式傳播，是個觸達本質的核心能力。
5、Fedorov前幾天在社交媒體上發布了一個捐款小游戲，2.99美元就可下載小游戲并完成捐款，把Putin發射到木星上去，一時間非常火爆。把正事游戲化，同時把價值觀悄無聲息地植入進來，又可以很小代價滿足人們表達正義感的需求，這種玩法簡直太元宇宙了。不止如此，還有衍生。篗usk在社交媒體上發出挑戰宣布要跟Putin單挑之后，Fedorov迅速轉發這條連帶小游戲那條，并評論說，我敢肯定Musk能把Putin送到木星上去。
6、車臣總統卡德羅夫也來湊熱鬧，在社交媒體放話要Musk來車臣特訓，否則憑Putin的實力就太欺負人了，Musk回嘴說我是個右撇子但我單憑左手就能打敗Putin。戰爭看上去就像小孩打架，我吐口水你揚沙子，而且甭管什么人甭管什么身份甭管什么姿勢都能參與，這樣一種場域和氣質簡直太元宇宙了。元宇宙當中就是要把正事游戲化。游戲是人性當中一個強大驅動力，用游戲化的方式，可以低成本、分布式地驅動龐大人群構建起元宇宙秩序；競爭也是人性當中一個強大驅動力，戰爭是競爭的極致呈現。元宇宙當中會把戰爭游戲化，刺激起人們的強大參與熱情；我們今天已經在俄烏戰爭中看到一個demo版了。這樣一種戰爭游戲化的場域，也驅動著更多人分布式地各開腦洞參與進來。一位芝加哥藝術家制作了Zelenskiy的樂高小人，網上售賣以便為烏克蘭籌款。我們一定還會看到更多的玩法進來，而所有這些玩法，在游戲當中都同時隱含著價值觀的傳播，潛移默化地改變著人們對于世界的理解，改變著各種行為的正當性邊界，這就是元宇宙。
7、元宇宙不會僅僅是個線上的平行世界，它會是線上線下融合的一種互構性、過程性存在。再來看看俄烏這場元宇宙戰爭中線下的部分，它也以各種方式呈現著元宇宙的分布式特征。首先，烏克蘭的戰法跟過去大不一樣。烏克蘭國防部長列茲尼科夫在近年的軍改中，解散了烏軍的營以上作戰單位，基本作戰單元變得極為分布式扁平化，同時大力強化指揮系統的信息化智能化水平。烏軍指揮系統仿佛就是一個超級中臺，基于后臺綜合而來的空天信息，指揮前臺那些分布式的小作戰單位靈活出擊，用價值幾十萬美元的標槍導彈、毒刺導彈，打掉俄軍價值幾百萬美元甚至幾千萬美元的坦克、飛機。烏軍盡量避免集中式的正面決戰，而是把戰爭變成了分布式的碎割，一種高度不對稱的以小打大戰爭。烏軍內線作戰，在戰場上是低成本、低補給需求，在戰爭指揮系統上則是高成本、高技術需求；俄軍的處境則正好相反。
8、這種新的戰法所依托的戰爭理念，分布式、信息化、智能化，讓俄國的類似二戰式大兵團決戰的戰法顯得非常笨拙過時。烏軍的組織形態，讓它完全不適合對外出擊的戰爭，但高度適合本土自衛的戰爭，而其背后所對應的戰爭理念及政治理念，也跟分布式的價值觀相匹配，線下與線上有著觀念層面和組織層面的同構性；這背后又依托著線上、線下同構的高技術、信息化平臺。技術本身是中性的，但是技術的不同特征，經常會與某種特定取向的價值觀、組織邏輯有共振性，從而利于特定的價值觀和組織形態的傳播，這在歷史上屢見不鮮，今天又是個新的案例，元宇宙的案例。
9、這種組織邏輯也把民眾充分動員起來。最近看到一個待驗證信息，烏克蘭發布了一個APP，民眾可以用這個APP拍攝自己所看到的俄軍并上傳所在位置，烏軍就會相應地采取行動；關于此事目前我還只看到一個信息源，無法驗證其真假，但是這個事情很元宇宙，線上線下完全打通，俄軍更加面對無所在又無所不在的力量，難以應對。所以即便這個事目前還不是真的，但它也很有機會變成真的。
10、另一個信息是，有兩個美國大學生，不確認是否烏克蘭人，他們開發了一個網站，烏克蘭難民、以及愿意接收難民的歐洲家庭，可以在網站上迅速地彼此找到。這就仿佛是一個戰爭版的Airbnb，只是它把共享經濟變成了共擔災難，分布式價值觀則能極大地激勵人們參與此事。
11、線上能夠改變行為的邊界，但是硬碰硬還是得看線下。戰爭還未結束，所以未來會如何演化還要繼續觀察。未來的元宇宙也是一樣，線上會重新定義線下，但線上也不可能脫離開線下的各種反向約束力，線上線下會是相互塑造的過程。俄烏戰爭居然先給了這樣的一個未來demo版讓我們觀察與思考，這一切都很元宇宙。